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Descripción general de los anuncios colaborativos
Collaborative Ads es un producto que permite a las marcas asociarse con minoristas para ejecutar campañas publicitarias de marketing de rendimiento. Estas campañas impulsan la venta de productos de la marca en los sitios web o aplicaciones que pertenecen al minorista.
Algunas marcas, por ejemplo, fabrican productos, como la electrónica y no venden directamente a los consumidores. Más bien, venden a través de minoristas. Como resultado, las marcas no controlan el punto de venta y tienen que ejecutar campañas de respuesta directa difíciles de medir.
Ahora, con Collaborative Ads, las marcas pueden impulsar la compra de sus productos con un socio minorista y medir la efectividad de su publicidad más fácilmente.
1. Las marcas realizan campañas de marketing de resultados en Facebook a través de anuncios colaborativos.
2. Cuando una persona toca el anuncio, se le dirige al sitio web o la aplicación del minorista.
3. Las marcas optimizan sus campañas y miden el retorno de la inversión publicitaria en función de las compras de sus productos en el sitio web o la aplicación del minorista.
¿Por qué utilizar anuncios colaborativos?
La colaboración entre la marca y los socios minoristas beneficia a ambas partes. Los minoristas pueden obtener un mayor tráfico a su sitio web o aplicación, mientras que las marcas pueden ejecutar campañas con sus productos y medir las ventas.
Con Collaborative Ads, es sencillo ejecutar campañas de marketing de rendimiento con creatividades personalizadas. Estas campañas hacen coincidir automáticamente los productos adecuados con los compradores adecuados a escala según los intereses que han mostrado en los sitios web y aplicaciones de los socios o en cualquier otro lugar de la web. Esto beneficia a ambas partes: los minoristas obtienen un mayor tráfico a sus sitios web o aplicaciones, y las marcas realizan campañas con sus productos y miden las ventas.
Orientación
Las marcas pueden publicar anuncios de segmentación amplia y reorientación para las personas que han interactuado con sus productos en el sitio web o la aplicación del minorista.
Mejoramiento
Las marcas pueden optimizar sus campañas para la compra de productos u otros eventos en el sitio web o la aplicación del minorista, como ver contenido o agregar al carrito.
Medición
Las marcas pueden medir cómo las inversiones están impulsando la demanda y las ventas de sus productos en el sitio web o la aplicación del minorista.
¿Cuál es la diferencia entre un catálogo de productos y un segmento de catálogo?
Para saber cómo se presentan los productos en los anuncios colaborativos, primero debemos revisar los catálogos de productos y los segmentos del catálogo.
Contenedor que contiene información sobre el inventario, como títulos de productos, imágenes, precios, descripciones y más. Un catálogo de productos para un minorista puede tener miles de productos de cientos de marcas.
Un grupo filtrado de productos que proviene del catálogo principal de productos de un minorista.
Cómo funcionan los anuncios dinámicos y los anuncios colaborativos.
Anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos de Facebook ofrecen potentes opciones de orientación para ayudar a los anunciantes a llegar a las personas interesadas en sus productos. Utilizan un catálogo de productos para almacenar y administrar el inventario, que genera automáticamente anuncios basados en datos del píxel y SDK de Facebook. Al hacerlo, cada persona de su público objetivo recibe recomendaciones de productos adaptadas directamente a ellos.
Anuncios colaborativos
Este producto lleva los anuncios dinámicos un paso más allá. Permite a las marcas aprovechar las señales de los minoristas junto con el segmento de catálogo compartido para ejecutar campañas de marketing de rendimiento.
¿Cómo se utilizan los segmentos del catálogo en los anuncios colaborativos?
Tomemos un ejemplo de un minorista que posee su propio catálogo de productos compuesto por muchos tipos diferentes de marcas y productos, como auriculares, grabadoras de video, reproductores de DVD y teléfonos.
Nota: Cualquier cambio que el minorista realice en su catálogo actualizará automáticamente todos los segmentos del catálogo asociados con ese catálogo.
El minorista puede filtrar su catálogo por marca con productos, como auriculares, reproductores de DVD o teléfonos para crear un catálogo más pequeño. Este catálogo más pequeño, un segmento de catálogo, puede luego compartirse con el gerente comercial de la marca. Las marcas pueden filtrar artículos del segmento de catálogo para crear un conjunto de productos que luego se utiliza para ejecutar anuncios colaborativos.
La seguridad es nuestra primera prioridad.
El acceso al segmento del catálogo y al público está restringido a la marca y al minorista.
Las marcas solo obtienen informes de sus propios productos en Ads Manager. Esto permite que las partes se asocien sin que la marca coloque un píxel o SDK en el sitio web o la aplicación del minorista.
Las marcas solo pueden dirigir el tráfico al sitio web o la aplicación que pertenece a sus socios minoristas con la cuenta de Collaborative Ads.
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